Alguna vez te has preguntado cómo sería tu marca si fuera una persona? Esa es justamente la reflexión que nos propone Raquel Oberlander en su ebook ¿Qué es y cómo crear tu marca personal? (2023). Más que un recurso para freelancers, la construcción de una marca personal se ha convertido en un pilar estratégico incluso para empresas, porque, como afirma Mark Schaefer, “la persona que es conocida, consigue negocios
Por Ivonne García
El factor humano en las decisiones de compra y el personal branding
Todo negocio, proyecto o emprendimiento gira en torno a las personas. La confianza, la empatía y la conexión marcan la diferencia: compramos a quienes nos inspiran seguridad, ya sea un vendedor en una tienda física, un consultor en quien confiamos, o incluso una empresa cuyos valores se alinean con los nuestros.
Y es aquí donde surge la importancia del personal branding, el cual puede entenderse como la idea que los demás construyen sobre nosotros, a partir de las experiencias que viven en relación con nuestra persona.
Antes, esta reputación se formaba en interacciones cara a cara o en rumores en comunidades locales. Hoy, la tecnología amplía ese alcance: tu marca personal se genera también en el ámbito digital, especialmente en redes sociales. Lo que publicas, comentas y compartes deja una huella que impacta la percepción de los demás.
Los 6 pasos esenciales de Oberlander (2023)
🔹 1. Define tus objetivos
Toda marca personal nace con un propósito. Pregúntate: ¿qué quiero lograr? Puede ser posicionarte como experto en tu área, generar oportunidades laborales, o simplemente compartir tu pasión con el mundo.
👉 Consejo: Escríbelo en una frase corta que guíe todas tus decisiones.
🔹 2. Encuentra tu nicho
No puedes ser para todos. Tu nicho es ese espacio específico donde aportas más valor que los demás.
Ejemplo: en lugar de “doy clases de inglés”, tu nicho podría ser “enseño inglés práctico para profesionales de negocios”.
👉 Consejo: Piensa en dónde puedes destacar y diferenciarte.
🔹 3. Conoce a tu audiencia
Tu marca se fortalece cuando sabes a quién hablas. ¿Son jóvenes que buscan aprender rápido? ¿Profesionales que quieren actualizarse? ¿Emprendedores que necesitan herramientas prácticas?
👉 Consejo: Dale un nombre a tu audiencia ideal, como si fuera una persona.
🔹 4. Elige tu plataforma principal
No necesitas estar en todas partes. Elige el canal donde realmente está tu público y donde te sientas cómodo expresando tu identidad (LinkedIn, Instagram, YouTube, etc.).
👉 Consejo: Domina primero una red antes de abrir varias.
🔹 5. Define tu tono de voz e identidad visual
Tu comunicación debe ser coherente para que seas reconocible. Tu voz puede ser profesional, inspiradora, cercana, divertido, lo importante es que sea auténtica. Lo mismo aplica a tu estética visual: colores, tipografía, estilo de imágenes.
👉 Consejo: Sé constante, aunque tu estilo evolucione.
🔹 6. Crea un plan de contenidos consistente
La constancia es la clave de la recordación. No se trata de publicar todos los días, sino de mantener un ritmo claro y con propósito: ¿qué temas vas a tratar?, ¿qué formatos usarás?, ¿qué emociones quieres despertar?
👉 Consejo: Define 3 ejes de contenido y repítelos en distintos formatos (posts, videos, artículos, etc.
Mi experiencia construyendo mi marca personal
Cuando pensé en construir la marca de Apolo Academia Virtual, no quería solo un logotipo o un nombre bonito. Me pregunté: si Apolo fuera una persona, ¿Cómo sería? Esta reflexión, inspirada en el ebook de Oberlander, me llevó a explorar cómo el factor humano podía ser el corazón de nuestra identidad, incluso siendo una academia virtual.
Uno de los mayores retos fue diferenciarme en un mundo lleno de plataformas educativas. ¿Cómo transmitir confianza, cercanía y profesionalismo desde un espacio digital? Aquí entendí que no basta con tener cursos de calidad: las personas conectan con otras personas. Por eso, decidí que Apolo debía tener una personalidad propia, que transmitiera curiosidad, creatividad y accesibilidad.
Elegir el emblema de Apolo fue un ejercicio de storytelling visual. Quise que reflejara tanto la inspiración clásica como la exploración moderna: Apolo como dios del conocimiento y las artes, y Apolo como astronauta, símbolo de avance, tecnología y exploración. Este doble concepto no solo define nuestra identidad visual, sino que también comunica nuestros valores de innovación, multidisciplina y pasión por enseñar.
Conclusión
Construir una marca personal no es solo un ejercicio de marketing; es una oportunidad para reflejar quién eres, tus valores y tu propuesta única. En Apolo, nuestro propósito es ayudar a otros a descubrir y fortalecer su identidad profesional, y sabemos que, al final, la conexión humana es lo que más importa.
Referencia:
Oberlander, R. (2023). ¿Qué es y cómo crear tu marca personal? CO Consulting & Academy. Recuperado de https://raqueloberlander.com/wp-content/uploads/2023/02/Ebook-6-pasos-Marca-Personal.pdf
Apolo Academia Virtual 
Deja un comentario